O merchandising de calçados não é novidade. Assim como comprar tenis no atacado da fabrica.
Todo mundo conhece empresas famosas como Nike e Adidas que usam figuras esportivas renomadas para potencializar as vendas de seus calçados.
Enquanto as grandes marcas como a Nike manejam as atividades publicitárias em fontes como outdoors, TV e afins, o proprietário de outlet de calçados também faz uso do “hype” para aumentar seus lucros.
Para conseguir isso, o dono da loja tem duas ferramentas poderosas para implementar; o primeiro é o expositor de sapatos adequado para o trabalho, o outro é o próprio merchandising do sapato.
Para uma comercialização eficaz da mercadoria em questão, você pode encontrar dois tipos de expositores de calçados adequados para o trabalho: A sapateira de parede ripada onde o tenis de fabrica em questão é exposto, cercada por conteúdo publicitário, como cartazes de esportes estrela em questão.
O expositor murado capta a atenção dos clientes, onde o conteúdo publicitário cria familiaridade com o hype. O segundo tipo de expositor é a sapatilha, onde a mercadoria é exposta, em conjunto com material promocional, tipicamente figuras de papelão da figura esportiva em questão.
O método mencionado anteriormente é uma maneira eficaz e econômica para o proprietário da loja de calçados acompanhar os anúncios promocionais mundiais do fornecedor que realiza o merchandising de calçados com a ajuda de canais privados.
Para ajudar a incentivar o produto, o comerciante de calçados geralmente oferece ofertas de marketing adicionais aos donos das lojas, para distribuir aos seus clientes. Esses proprietários de lojas, portanto, podem usá-lo em seus acessórios de calçados de varejo, ou por meio de sorteios, brindes ou outras ações iniciam suas próprias promoções regionais para a mercadoria. Um excelente exemplo disso foi a publicidade exclusiva de calçados da Nike.
Neste anúncio, Jordan Lee autografou uma quantidade pré-determinada de sapatos criados para distribuir durante concursos nas lojas de calçados locais. Os donos de pontos de venda, portanto, usaram esta campanha em suas pastas de publicidade individuais em combinação com um sapato de ponte especial exibindo o ponto de venda anunciando esta competição.
Os resultados dessa excelente forma de merchandising de calçados são mais compradores na loja de tenis em nova serrana, o que acaba gerando um aumento nas vendas brutas da mercadoria, mas também impulsiona as vendas brutas dos compradores por impulso, observando outras importantes vitrines de calçados nas lojas.
Para o comerciante de calçados, denota mais conhecimento e reconhecimento da marca, portanto, uma boa publicidade é um cenário ganha-ganha para todas as partes envolvidas.
Tendo em conta o anteriormente referido, é inócuo afirmar que a melhor utilização de todos os canais privados é essencial para um correto merchandising de calçado, de forma a melhorar o reconhecimento e maximizar o potencial dos anúncios. A combinação do uso de estrelas do esporte famosas, em anúncios nacionais apresentados pelo comerciante de calçados, e mais promoção pelos lojistas com a ajuda de anúncios regionais e o emprego correto de expositores de calçados é um requisito definitivo para qualquer marketing produtivo para o itens em questão.
Para os proprietários de pontos de venda de calçados em atacado, o acima equivale a uma maneira econômica de incentivar suas mercadorias, usando as promoções em grande escala do comerciante de calçados em questão e ampliando-as localmente. Ao fazer isso, eles podem aumentar muito mais o interesse do público em geral do que seriam capazes por si mesmos, praticamente sem custos adicionais para a publicidade.